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面膜市场分析概述

护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类,也因此迎来了高速增长态势。在市场需求的带动下,我国面膜市场规模迅速扩张。2017年,中国面膜市场零售总额达到191亿元,同比增长超过5%,面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长,足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类,中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

面膜市场发展趋势分析

如图中报告可见,面膜市场规模将持续扩大。未来几年,我国面膜市场将呈稳定增长态势。预计2023年,中国面膜零售市场规模将达到300亿元。


面膜市场占有率分析

由上述数据可知,面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者,也就没有出现大品牌垄断现象,消费者对品牌忠诚度还相对较低,未来中国面膜市场将有更大的发展空间。中高端产品市场占有率提高。随着消费意识的转变,越来越多的消费者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势。数据显示,2017年,50元以内的面膜线上销售占比下降到18.1%,50-200元的面膜销售额占比达到69.0%,线上面膜的消费单价明显提升。



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